“怕上火就喝王老吉”是一句耳熟能详的广告，大家都知道这是凉茶王老吉的广告。如今，除了广告大获成功，其与加多宝的官司更是白热化。
近日，广东高院判令赔偿14.4亿元。谁来付钱给谁？加多宝因加多宝侵犯了王老吉的注册商标，给广药集团造成了损失，因此对王老吉进行了赔偿。
可能有人会说：同根生，何必相煎太急。你为什么这么说？
王老吉的由来
其实，王老吉是一个从清代就一直延续至今的老字号。创始人是王泽邦，小名小吉。老吉，所以他研制的风靡华南地区的半药半茶凉茶就叫“王老吉”。
后来，他的子孙分两路接手他的生意。其中一支是王恒辉率领的广州王老吉。是他的后人王恒宇在香港注册了王老吉，形成了香港王老吉。
1990年，东莞商人陈洪道找到香港王老吉洽谈合作，取得王老吉罐头在香港的销售权。当时，广药集团在大陆销售王老吉的纸箱，互不干扰。
凉茶之争始于商标
后来，鸿道集团对香港市场不满意，找到广州耀洽谈合作，并表示：“你们卖纸盒，我卖红罐，大家不冲突，商标使用费我给你。
它的攻势非常猛烈，特别是2006年德国世界杯期间，广告语“喝王老吉怕怕” “不上火”深入人心，彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转变。
2008年汶川大地震期间，弘道集团的王老吉闹得沸沸扬扬，当时捐了100万元，并推出“捐一亿，王老吉想喝多少就喝多少”，这句广告语就是一个很好的营销范例。因为大家都说王老吉这么热心做公益，大家喝一罐王老吉就是在变相支援汶川灾区，所以王老吉的品牌就提升了。
但在这过程中，发现宏道集团与广药王老吉签订的商标使用期限已经过期，其后继续取得的商标使用权通过降低商标使用费获得。还涉及到广药集团原掌门人行贿受贿，因此宏道集团总裁已经被广东省高级检察院通缉，另外一起刑事案件已经形成。
于是广药王老吉与弘道集团分道扬镳。宏道集团只好更名。 “加多宝”作为独立品牌重新出现在市场上。双方就红色易拉罐包装物归谁所有打官司，法院判决半数家庭有权使用。
经过多年的官司，加多宝几经沉浮，营销团队亦聚亦散，市场规模亦起伏不定。时至今日，官司仍不绝于耳。
其实说到底，他们无非是圈子里的一个“利”字。
关于加多宝是不是王老吉（王老吉和加多宝在口味上的区别）的介绍到此结束。
文章来源于网络或者作者投稿，若有侵权请联系删除，作者：茉莉花开，如若转载，请注明出处：https://www.laoz.net/5812.html
