作者/靠谱阿兴
互联网行业运营模式与其他行业的区别在于为用户提供免费产品积累然而，对于很多开发者来说，“用爱发电”终究不是长久之计。要保证开发者能够持续为用户提供更好的产品和服务，需要完善的流量变现机制作为支撑，而广告模式是互联网的主流商业模式之一。
理论上，只要有大量用户使用或关注一款产品，在兼顾用户体验的前提下，APP开发者可以通过发布广告、广告联盟等方式实现流量变现是互联网行业最重要的产品之一。开发者中的整合者和流量协调者，一些开发者具有双重身份，一边是流量变现一边是流量主，一边是买量增长一边是广告主。起到举足轻重的作用。
目前在我国移动互联网广告市场有影响力的数字广告联盟主要有：百度广告联盟、穿山甲、淘宝联盟、腾讯优粮会等，本文试图解读广告如何运作的逻辑网络帮助开发商商业化和成长。
01
广告网络如何匹配广告商和开发者？
广告网络是由互联网广告的“程序化购买”发展而来。企业广告商开始寻找互联网流量来投放广告。广告需求不同。数字广告为了精准触达用户，必须连接更多的开发者作为流量池，让广告联盟更深入地服务广告主。同时，接入的开发者在获得相应流量收入的同时，也可以专注于自己的产品和服务。
因此，广告网络一端链接广告主，为他们提供更丰富的投放选择，另一端整合大量中长尾网站、APP开发商、自媒体（官方账号或短视频内容创作者）流量主，为他们创造收入来源；同时，开发者自身和广告网络可以相互选择，广告网络之间会相互竞争，这使得广告网络致力于打造更好的开发者业务个性化服务。
广告网络与传统广告传媒公司的区别在于，其广告需求采集、广告投放渠道、广告过程跟踪等均以数据为基础。
具体来说，广告网络的后台包括三个部分：广告需求端（DSP）、媒体端（SSP）和广告信息交换（ADX）；负责数字广告投放、对接、返现的数字广告经销商、数字广告设计师、运营商。
对于广告主而言，无需在网上寻找合适的APP，直接通过广告联盟（官网或手机APP）注册账号，实现一站式广告投放；从多种标签中选择确定投放需求，并根据自己的预算选择广告计费方式，如oCPM（优化的每千次展示费用）、oCPC（优化的每次点击费用）、CPA（出价通过优化行为）等；广告效果可在后台直接查看，方便灵活调整和效果反馈。
对于广大渴望商业化的APP开发者和流量主，也可以进入广告网络，申请成为开发者变现。在后台，他们可以屏蔽不合适的广告来源，标记自己的账号粉丝和流量画像系统，吸引匹配的广告主投放，评估自己的在线用户点击量和曝光成本的广告价值。开发者或流量主在广告网后台接收订单，查看相应的广告费用。当然，程序化广告在开发者产品中的呈现，离不开广告联盟与开发者在产品接口、广告数据对接等方面的技术合作。
从以上不难看出，广告网的出现提高了在线广告投放的效率，可以为广告主动态跟踪广告投放情况，实时呈现广告效果以免造成配送浪费。对于关注者来说，广告联盟为广大APP产品或流量主提供的商业化，让他们没有后顾之忧，更专注于自身的产品服务体验和流量获取。
02
如何适应行业发展，改进数字广告形式，提高广告投放效果？
创意本身是否契合产品调性，是否会影响用户体验，是开发者在商业化过程中主要关注的问题。如果创意本身能够贴合产品的使用场景，不仅可以提升广告作品的转化效果，而且由于其规模控制，还可以与用户共存，这是开发者希望看到的。
如今，互联网广告的形式已经不再是PC端相对简单粗暴的条幅、弹窗、文字链接。数据识别技术、兴趣引擎、人工智能算法推荐等，力求让广告本身成为“一条信息”，将广告与产品风格、内容深度融合，“原生广告”离不开广告联盟的推广。
目前，广告联盟可以为开发者和广告商提供多种广告类型可供选择，比如开屏广告，可以分为竖屏或视频；奖励视频，类似于用户观看广告后可以获得官方广告。内容或游戏权限；信息流广告、信息植入、短视频中的主动推送广告；插屏广告，即APP中弹出的半屏和全屏广告，适用于电商促销广告或优惠券等。
这些程序化广告通过第三方广告联盟分发给不同的APP开发者。大多数用户和朋友可能看起来都差不多。目前的数字广告作品在形式实现上有以下趋势，值得广告商和开发者借鉴。注：
(1) 视频广告更受欢迎。短视频信息流广告可以用来引导下载、进入商场等转化效果力，甚至开屏、横幅等可以通过Gifs的形式传达给用户更多的信息。
（2）广告的交互增强，比如有些广告本身可以和评论进行交互，有些IAA（In-App Advertisement）游戏可以让用户滑动屏幕试玩，Enhance广告本身的参与度。
（3）广告根据不同的垂直线，探索了模板化的解决方案，如汽车广告落地吸引用户直接填写试驾信息，教育行业广告鼓励家长领取赠品等， ETC。;与本地化商家直接发放优惠券等形式。
03
广告联盟助力开发者获取收入，推动移动互联网商业化
国内数字广告联盟在整合流量方面存在博弈，对开发者来说是好事，但是如何找到符合自己需求的广告网络，只有合适的才好。
目前各大广告联盟各有不同的核心优势。比如百度广告联盟的活跃站长，大部分是百度APP中的PC端和本地商户，链接是偏爱搜索广告商的；淘宝广告联盟和阿里妈妈主要是电商品牌商和网店商；紫条和腾讯友粮会的穿山甲开发者主要面向移动端开发者。
当然，广告联盟之间的竞争不仅仅是流量规模。核心竞争力是能否帮助企业和开发者实现成长变现、商业化和体验化。加强自身的专业服务能力，具体体现在：
（1）对开发者的激励力度足够，如对主要销售节点实施阶梯激励返现、广告奖励等；更有效的超额补贴等部分，保证广告主落地的有效性。
（2）加强购买量与变现数据的对接，构建全链路广告数据分析工具，使数字广告流程更加精准，并能够根据反馈优化调整投放。
（3）加强广告体验审核和管理，结合人工智能算法，使广告作品场景化，将广告作品呈现给精准需求者，同时更加精美和互动。
（4）针对不同投放级别的广告主，提供不同级别的深度服务。与甲方及发货渠道打磨沟通，有助于开展长期的行业合作。
现如今，仍然有很多应用开发者在流量变现中寻找商业化和工具，一些公司希望通过获取线上流量来突破增长瓶颈。近期各大互联网公司在广告联盟方面的布局值得关注。据悉，腾讯优粮汇2020开发者大会将于12月22日以线上直播的方式举行。感兴趣的朋友不妨扫描二维码关注。
[结论]
数字广告是互联网经济的窗口和商业化引擎。广告模式仍然是大多数互联网项目和开发者、内容创作者提供免费内容的利益保障。对于互联网掌门人来说，能力越大，责任越大。如何充分利用数字广告联盟的技术效率，对接广告主的业务增长和开发者的变现需求，让互联网流量生态繁荣活跃，任重而道远。帮助更多的企业从互联网流量中获利，可以通过数据共享和发展红利来彰显互联网业务的本质。广告联盟的发展关系到互联网生存发展的大局。
关于哪个广告网络更好的介绍到此结束（如何发挥关键作用））。
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