阿迪达斯8月4日公布2022年第二季度财报：净利润3.09亿欧元，同比下降24.2% ，净销售额同比增长10.2%至55.96亿欧元。
不过，阿迪达斯在大中华区的业绩延续季度下滑态势，再度下滑35%。 2021年，阿迪达斯在大中华区的销售额从二季度到四季度持续下滑。加上今年前两季度的下滑，阿迪达斯在中国的销量已经连续第五个季度遭遇挫折。
（来源：子网）
由于大中华区的疲软给阿迪达斯整体营收带来压力，公司将全年盈利预期从19亿下调。欧元被下修为13亿欧元。阿迪达斯负责人也表示，如果中国市场的业绩继续下滑，公司计划在2025年实现的营收目标可能无法实现。
不仅是阿迪达斯，另一老牌海外运动品牌耐克在中国市场也遭遇挫折。今年6月27日，耐克2022年第四季度及全年财报显示，截至5月31日，耐克全年营收同比增长5%。但第四季度，大中华区业绩同比下滑19%，全年营收下滑9%。
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事实上，阿迪达斯和耐克在大中华区销量下滑并非没有原因。当海外品牌在中国市场还抱着“躺赢”的旧观念时，中国本土品牌异军突起，中国消费者自然会更喜欢本土品牌。据介绍，在6月中旬BrandZ发布的2022年全球品牌价值100强榜单中，本土品牌安踏和李宁位列前十，安踏第二次上榜。
在中国市场竞争更加激烈的情况下，海外品牌想在中国市场随便赚大钱的好日子已经不复存在。
关于阿迪达斯的遭遇以及为什么在中国连续卖5个膝盖（阿迪达斯逐渐失去中国市场）的介绍到此结束。
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