移动社交时代，很多品牌意识到以产品为中心的营销方式已经不适合新的发展需求。
由此，越来越多的品牌开始入局内容营销，而UGC成为企业和商家最感兴趣的话题之一，UCG也正在成为品牌营销的得力助手。
1. UCG营销对品牌的优势
内容生产的模式主要有三种：UGC用户生产内容、PGC专业生产内容、OGC专业生产内容。
因为创意强、数量大、变现价值大，品牌越来越青睐GUC用户制作的内容，并不断将其用于营销。
1.丰富多样的优质内容源
移动社交时代，用户制作内容基本没有门槛，会提供各种工具供用户创作，鼓励用户创作和创作分享，内容变得多样化和丰富。
品牌方顺势而为，选择热门作品进行策划编排，利用UGC丰富优质内容源，更高效地传播。
2.成本低、易操作、传播快、范围广
与传统广告内容相比，UGC内容素材更容易获得，大大降低了品牌的生产成本。在操作方面，UCG内容也比较简单。借助强大的移动社交媒体，UCG内容可以快速大规模传播。
优质内容可以通过即时传播在群体间自发传播，有利于品牌美誉度的形成和放大。
3.内容切合大众需求，容易引起共鸣
UGC内容来自于用户的各种想法。他们制作的内容往往更符合其他用户的喜好和心理，更容易引起情感共鸣。
通过情感共鸣建立联系，可以有效增加用户的粘性，也可以让新用户产生更多的依赖感，从而为品牌带来更多的流量和关注度。
由于UCG在内容上确实具有明显的优势，很多品牌开始在营销中频繁使用UCG内容并取得了成功。典型案例有江小白、网易云等。
第二，品牌如何进行UCG营销？
随着内容生产领域的不断成熟，UGC不断得到越来越多的人的关注和认可。直接用优质丰富的UGC内容作品来吸引“志同道合者”，可谓是一箭多雕的营销手段。
那么品牌应该如何通过UGC进行内容营销呢？
1.丰富多样的优质内容来源
江小白的表情瓶文案创意全部来自用户，网易云的地铁广告文案也来自用户的真实评价。用户通过官方媒体（如官微、官博等）自由评论、表达内心情感，后期用于品牌营销，让用户有参与感。
对于内容型品牌来说，他们拥有丰富的UGC资源，他们的用户会积极创作和分享自己的作品；增加与更多用户的互动。
对于非内容品牌，为了获得丰富优质的UGC内容资源，可以举办一些征集活动，设置奖项，吸引有潜力、有兴趣的人来创作，并在同时，也可以在征集活动中与他们产生互动，扩大品牌知名度。
2.成本低、易操作、传播快、范围广
品牌在拥有大量UGC素材资源后，需要根据受众的喜好和特点筛选出品牌价值. ，文化理念一致，在营销过程中传播能够突出品牌特色的优质内容。
比如江小白的UGC内容，“所谓成熟，就是善于隐藏”，“我有一瓶酒，只想和你一起喝”，“年轻人想快乐地生活，老人要自由自在地生活”用词精挑细选，非常符合江小白的品牌定位，能够快速与消费者建立联系。
3.内容切合大众需求，容易引起共鸣。
品牌在筛选出优质内容后，可以与UCG合作，创建一个或多个话题标签，将内容与品牌建立联系.
营销人员可以为他们的品牌和活动创建一个独特但易于记忆的主题标签，并让用户在参与活动时标记它。有了hashtags，用户对品牌和内容的联系和印象就会加深，形成一定的话题，进一步推动更多内容的产生。
三、如何让普通用户参与UCG的传播和分享？
当品牌知道如何利用UGC进行内容营销时，就要考虑如何让普通用户参与到UGC内容的传播和分享中来。
1.丰富多样的优质内容来源
品牌营销活动的挑战可以是非常艰巨的，但参与的门槛一定要低，让每个人都能轻松完成并轻松传播；如果参与门槛太高，很多普通用户无法参与，自然就无法起到传播作用。
比如曾经用脚打开瓶盖，参与门槛很低，只需要一瓶水就可以完成，人人都可以参与；但难度不小，激发了大众参与挑战的热情。
2.成本低、易操作、传播快、范围广
每个人都有表达自我的欲望，都想参与向别人证明自己；激发用户表现欲和参与欲，吸引普通用户积极参与。
比如抖音上的各种挑战，挑战成功的用户会分享自己分享技能的动机，而脑洞大的用户则通过挑战视频来表达自己的个人特点。
3.内容契合大众需求，易引起共鸣
在瓶盖挑战方面，内容本身具有“可玩性”，不易让用户产生审美疲劳，因此有不会出现普通用户不传播内容的情况。拓展后的内容可以将品牌信息渗透到各个圈子，实现最大传播。
在内容的可扩展性上，可以遵循一个原则：在表达相同核心信息的前提下，内容形式足够简单，可扩展性越强，用户越容易玩. , UGC 创作与分享。
随着移动社交网络的发展，用户通过UGC传递的诉求和共鸣引起了更多商家和品牌的关注。
品牌将UGC应用到营销中，从成本、准确性和效果上来说，是一种更高效、更实用的营销方式。未来，UGC也会更频繁地出现在营销中。
关于什么是ucg的介绍到此结束（解析品牌善用UGC营销的3个要点））。
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