天天追新词，但你可能看不懂，因为追新词更多的时候是追尾，追当下的潮流。媒体策略的一些原则，叶茂中早就在他的《冲突》一书中进行了总结。
1.好的媒体策略：1亿广告费产生10亿效果；糟糕的媒体策略：10亿的广告费打不出1亿的效果。
2.品牌传播的四个步骤——
提炼一个核心冲突
战略性、创造性地解决冲突
周而复始
形成相应的品牌联想
3.识别时间仅为6秒。所有的广告和传播都是战略的表达和传递。
传播前想解决哪些冲突？
沟通什么比沟通本身更重要
冲突是沟通的灵魂，也是营销的灵魂
4.三一工程——一个冲突，一句话，一张图。
沟通记忆要点必须关注三个：
一个冲突的解决（重点）
一句话的核心思想（有重复）
一幅画的品牌形象（视觉记忆）
坚持三个一个，让品牌成为消费者的熟人；
坚持三个一个，至少将效果放大十倍。
5.两种媒体策略：
表面撒胡椒粉，分摊成本
打一炮，集中力量
6集中、集中、再集中时间与空间——
时间集中：短、频、快；
空间集中：发挥各部分的优势，确保战斗的胜利。
寻找消费者逃不掉的封闭空间：春节大排档、春晚、高铁机场、分众电梯。
找C位，铺天盖地的投入，制造矛盾，引起争议。
铺天盖地的投资意味着不给100度开水留余地。
7.如果只有一发炮弹，扔进敌人的弹药库，炸死他。
8.如果您在电视节目中，您将投票决定收视率。凡是收视率好的节目，价格都贵，不愿意降价，特别难谈，但也有效果。
9.重复，重复，重复。广告是科学与艺术的结合，科学的方法可以使广告更成功。为了让您的广告取得成功，请一遍又一遍地重复您的品牌名称。
10.重复是一种高层次的创意行为，重复会放大广告的势能。内容重复：品牌名称在TVC中15秒至少出现3次，马蜂窝15秒6次，知乎15秒9次。空间重复：如果发现冲突传播的C位，不要轻易转移位置。
11.传播一定要坚持重复，因为传播的本质是：
人们记住你是谁；
人们记住你做了什么（解决消费冲突）；
被人记住比被人喜欢更重要。
12.改变很容易，创业者的勇气和决心是一样的。不要只买火车票的2/3。坚持传播，不要只买2/3的火车票，花了很多钱，却达不到目的地。出发是产品，到达是品牌。
13.品牌投资要趁早，投资要有复利。品牌建设是一项长期的系统工程。打造品牌也是一件头等大事，需要创始人亲自执行才能做好。
14.产品是灵魂，广告是关键。品牌好的公司都是老板直接管理的。
什么是媒体策略（叶茂中的14个媒体策略）介绍到此结束。
文章来源于网络或者作者投稿，若有侵权请联系删除，作者：茉莉花开，如若转载，请注明出处：https://www.laoz.net/3280.html
