36氪获悉，艺人汪峰创立的泛音乐视频社交APP“菠萝BOLO”（原“穗乐”）已完成B轮超亿元融资，时代资本领投，GGV纪源资本跟投。此前，公司已获得真格基金、梅花天使创投、青山资本等机构的投资。
核心提示：
1.新兴的短视频社区倾向于选择垂直化，避免与顶层直接竞争。 2.菠萝升级为泛音乐视频社交，与MCN机构合作生产视频内容，通过玩法激发用户生产UGC内容，沉淀社交关系。 3.目标用户为对音乐有一定认知的群体——利用明星效应、分发视频短片获取客户；寻找音乐家并将他们推荐给经纪公司。 4.在变现模式上，菠萝的思路是——广告、自制视频内容输出、直播和知识付费。
从“破音乐”到“菠萝BOLO”，是从音乐分享向泛音乐、视频社交的产品形态的重大转变。 2016年10月，汪峰团队创立了“碎音乐”，音乐人可以在这里分享自己的歌曲小样并获得打赏。团队的出发点是为更多的音乐人创收，但这并不是To C的想法。2017年9月，腾讯音乐的MAU达到7亿，但付费用户只有1700万。正式制作的歌曲尚且如此，用户为试听付费的动力明显不足。
2017年8月，原乐视网总制作人、著名乐评人郝方开始接手《副刊》，将《副刊》从音频产品转型为视频产品。近日，在产品升级发布会上，《破音乐》正式更名为《菠萝BOLO》（以下简称《菠萝》），从“看音乐、玩音乐、创作”维度切入泛音乐视频社交领域音乐，交朋友”。
如何播放内容？
在《看音乐》上，菠萝采用的是PUGC模式。菠萝团队提供美工和核心创意，合作的MCN负责内容制作和拍摄。目前自制节目50余部，内容涵盖音乐综艺、音乐知识、音乐时事赛事等，单集播放量超过2000万次。值得一提的是，一切都必须是菠萝。
在“玩乐”方面，目前主要的游戏有“拼音”和“猜菠萝”。 “拼音”简单来说就是用户可以互相拼音视频，比如用你的弹奏作为我唱歌的BGM。 《猜菠萝》是一款视频连线、听歌、认歌的游戏。
交互玩法的同质化和生命周期短，或许是亟待解决的问题。对此，郝方表示，大部分内容过于复杂，菠萝的玩法始终围绕着音乐展开。此外，菠萝推动与中小游戏公司的合作，确保音乐玩法的创新。
在“创作音乐”上，菠萝目前正在开发音乐制作系统，让不懂乐理的新手用户也能制作歌曲。他们只需要输入自己的话。此部分可在线获取。
社会关系难摆平？
在笔者看来，当前的短视频社区已经越来越“视频化”。与文字社区相比，短视频社区更难积累社交关系。内容来源于内容。比如抖音上一个20W以上点赞的视频，评论往往只有2K左右，“评论就是终点”。
另外，有没有可能实现菠萝想要实现的“交朋友”呢？对此，郝方表示：“菠萝在音乐领域是垂直的，用户有共同的兴趣点。但如果用户只是‘看’，很难与之互动。这就是我们推出‘播放音乐’板块的原因..用户是基于一个共同的兴趣，共同参与某件事，更容易沉淀一段感情。”
不过，作为一个视频社区，内容仍然是核心竞争力。因此，菠萝希望，未来上线的玩法类似“拼音”，可以积累内容，让用户边玩边看的内容更加丰富。
在获客渠道上，菠萝采用了明星效应与大促相结合，菠萝上有“粉丝圈”版块，邀请各大明星的粉丝团“坐拼”制作内容，明星自己也会进行直播参与“拼音”等活动。此外，P ineapple也在向APP分发今日头条等渠道的视频片段。希望吸引对音乐有一定感知的用户。
如前所述，汪峰创办公司的初衷是为更多的音乐人创收。改版后，菠萝依然注重音乐人的培养。近日，《菠萝觉醒》项目启动，从“拼音”中选出点赞数最高的用户进行比赛，将选手推荐给唱片公司。因此，《拼音》吸引了众多艺术院校的学生参与。
目前菠萝APP日活约55万，月活约150万，较改版前增长数十倍。
在变现模式上，菠萝的思路是：广告投放、自制视频内容输出、直播和知识付费。前两点不再赘述。在直播和知识付费方面，菠萝推出了“提升艺术修养”的直播频道，下月将开启付费模式。未来，菠萝希望音乐圈的达人可以给大家上课，比如如何欣赏民歌，如何在音乐圈脱颖而出等等。 “在歌坛，高晓松并不是唯一被谈论的人，”郝方说。
笔者最近接触的几个短视频社区总结，大家都在往更垂直的方向发展，不再花钱拼命拼。越是垂直的领域，砸海量渠道带来的转化率越低，所以如何解决用户增长的问题需要不断思考。
此外，垂直领域的天花板明显较低，未来盈利压力较大，但好处是可以在一定程度上避免激烈的竞争。音乐不是宣泄口，一般人不会专注于做这件事情。社区的核心价值一旦确立，玩法的延伸仍有想象空间。
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pineapple（菠萝的汉语拼音读音）介绍到此结束。
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